Modepark Röther –
50 Jahre, 1 Spiel, 47 Filialen

Zum Start betraten die Gäste einfach eine der teilnehmenden Filialen und öffneten die eigens entwickelte Web-App – ohne Registrierungspflicht oder App-Download. Die Anwendung erkannte die Nutzer*innen per GPS-Ortung und aktivierte den ersten Gutschein, der über die Smartphone-Kamera in Augmented Reality sichtbar wurde. Dieser erste Gutschein war bewusst leicht zu finden und zu aktivieren – als spielerischer Einstieg und Anleitung.

Nach dem erfolgreichen Auslösen dieses Testgutscheins wurden automatisch zwei neue Gutscheine im Store sichtbar. Diese waren jedoch nicht als Gewinn oder Niete gekennzeichnet. Ihre genaue Position wurde erst auf einer integrierten Live-Karte dargestellt – basierend auf GPS-Triangulation in Echtzeit. Die Nutzer*innen mussten sich also aktiv im Raum bewegen und sich den Gutscheinen auf der Karte nähern, um vor Ort zu erfahren, ob es sich um einen weiteren Gewinn oder eine Niete handelte.

Sobald einer dieser beiden Gutscheine aktiviert wurde, wurden erneut zwei weitere Gutscheine freigeschaltet – insgesamt also bis zu fünf Gutscheine pro Person und Filiale. Auch diese finalen Marker mussten durch gezielte Bewegung im Raum angesteuert werden und folgten dem gleichen Prinzip: Überraschung, Neugier und Bewegung. Durch diese gestufte Freischaltung und das zufallsbasierte Belohnungssystem entstand ein echtes Spielgefühl. Gleichzeitig wurde der Bewegungsradius der Besucher*innen innerhalb der Filiale bewusst vergrößert – entlang zuvor definierter Routen durch verschiedene Abteilungen.

Das Konzept kombinierte gezielte Nutzerführung mit spannungsgetriebener Gamification. Die visuelle AR-Umsetzung sorgte für Aufmerksamkeit, der Live-Charakter der Kartenansicht für Orientierung – und die überraschenden Coupon-Belohnungen für Motivation, die gesamte Filiale zu entdecken.

Erhöhte Verweildauer & Abverkauf

Kund*innen entdecken Abteilungen, die sie sonst übersehen hätten.

Daten­gestützte Store-Insights

Live-Heatmaps zeigen Hot- & Cold-Zones für künftige Flächenplanung.

Marken­emotion & virales Storytelling

AR-Coupons als Eyecatcher; Social Posts verstärken Reichweite.

Skalierbares Konzept

Engine kann für Saison-Aktionen (z. B. Black Friday) wiederverwendet werden.

Jubiläums-Highlight

50 Jahre erlebbar vor Ort – moderne Brücke zwischen Tradition & Innovation.